Далее расскажем про 7 уникальных форматов размещения рекламы в онлайн-кинотеатре IVI, которые точно вас заинтересуют и подойдут для решения различных коммуникационных и бизнес-задач компании. А также подробно разберем как они работают и насколько будут эффективны.
Вы спросите: «Почему обязательно онлайн-кинотеатры? И почему именно IVI?»
«Потому что это круто!» – могли бы ответить мы, но все же, думаем, нужно привести немного фактов.
Почему обязательно онлайн-кинотеатры?
- По данным анализа российской киноиндустрии от Фонда Кино совокупный объем рынка российских видеосервисов на протяжении последних лет демонстрирует прирост (например, выручка за 2016 год составила 8,3 млрд рублей и 27,1 млрд рублей в 2019 году)
- По данным TMT Consulting по итогам первого полугодия 2021 года рынок онлайн-кинотеатров вырос на 40% по сравнению с аналогичным периодом в 2020 году. Учитывая такой рост, к концу года рынок вырастет до 39 млрд руб.
- Аудитория онлайн-кинотеатров по оценке TMT Consulting за последние полгода выросла на 2 млн и постоянно продолжает расти, на данный момент она составляет 65 млн. человек;
- Онлайн-кинотеатры имеют большой потенциал развития и остаются актуальными, так как у аудитории закрепилась привычка смотреть фильмы и сериалы дома; видеосервисы все чаще предлагают эксклюзивные материалы (онлайн-концерты, спортивные трансляции и др) и создают собственный контент, доступный только на онлайн-платформах.
Почему именно IVI?
- По данным TMT Consulting доля рынка IVI составляет 29%, что является наибольшем показателем на рынке (ближайший конкурент – КиноПоиск занимает 16%);
- Также IVI остается лидером рынка по выручке и показывает положительные темпы развития - прибыль онлайн-сервиса увеличилась на 23%;
- Число уникальных пользователей ежедневно растет и на данный момент превысило 49 млн. человек.
Ну и конечно, именно IVI предоставляет широкий выбор уникальных рекламных форматов.
Именно поэтому сегодня нашей главной темой станет крупнейший сервис видеоконтента в России – IVI, а именно те новые форматы, которые там появляются и активно используются для размещения рекламных материалов. Так называемые WOW-форматы, объединяющие в себе новые технологии и идеи, которые точно помогут показать аудитории что-то необычное, заинтересовать её и запомниться.
WOW-форматы от IVI разделены на две группы интерактивные и спецпроектные. Дальше мы подробнее расскажем как и насколько эффективно они работают.
Интерактивные форматы
1.WOW-ROLL
Механика: формат, при котором рекламный ролик располагается на брендированной подложке. При данном формате ролик может быть расположен как на статичной, так и на динамической брендированной подложке.
Прогноз эффективности:
CTR: 3,0%
2.CALL TO ACTION
Механика: формат, сочетающий рекламный ролик с интерактивным оверлеем с тем самым «призывом к действию», о котором говорится в названии формата. При активации оверлея открывается статичная промо-страница, а после выхода с данной промо-страницы, пользователь продолжает смотреть ролик.
Прогноз эффективности:
Активации промо-зоны: 1,5%; среднее время: 20 секунд; CTR: 2%
3.DYNAMIC ROLL
Механика: формат, при котором рекламное сообщение «подстраивается» под пользователя, который его видит. Например, креатив будет меняться в зависимости от жанра, который выбрал пользователь; времени суток или даже даты просмотра.
Прогноз эффективности:
Активации промо-зоны: 1,5%; среднее время: 20 сек; CTR: 2%
4.EXTENDER- для оооочень длинных роликов
Механика: вариант размещения рекламы, когда первые 10 секунд поверх самого ролика отображается оверлей с призывом досмотреть ролик до конца. И затем у пользователя будет 2 варианта дальнейших действий:
1. не активировать оверлей и увидеть 5 секундный пэкшот с главным посылом компании, который повторно напомнит о необходимости досмотреть ролик;
2. активировать просмотр целого ролика.
Прогноз эффективности:
Активации оверлея: 1,5%; Среднее добавочное время: 20 сек, CTR: 1,5%
5.MICROSITE и его подвиды
Механика: формат, когда поверх ролика располагается интерактивный оверлей, который убеждает вас узнать больше информации. Если пользователь решит активировать оверлей, то попадает на микросайт с подробностями о рекламируемом продукте/услуге.
Также существует несколько подвидов этого формата:
- Microsite с тестовой механикой
Когда при активации оверлея пользователь попадает на сайт, где ему предлагают пройти тест и получить приз (например, подпискам на ivi/скидка на товары/услуги компании)
- Microsite с игровой механикой
Когда при активации оверлея пользователь попадает на сайт, где он имеет возможность поучаствовать в предложенной игровой механике, в рамках которой раскрываются основные USP продукта.
Прогноз эффективности для формата Microsite и его подвидов:
Активации микросайта: 1,5%; среднее время в микросайте: 30 сек; Eng. Rate: 15,0%; CTR: 1,5%
Спецпроектные форматы
6.SITUATION-ROLL
Механика: для данного формата отбираются отдельные сцены в фильме, релевантные бренду и/или товару/услуге. Реклама "вплетается" в сюжет и повышает запоминаемость бренда.
Прогноз эффективности:
CTR web: 0,8 %; CTR mob web и mob app: 1,3 %
7.БРЕНДИРОВАННАЯ КИНОКОЛЛЕКЦИЯ
Механика: вручную выбирают 30 фильмов из бесплатного каталога, соответствующих ЦА и позиционированию бренда; данная киноколлекция помещается на брендированной внутренней промо-странице и нативно внедряется в каталог IVI. Также перед выбранными фильмами запускается рекламный ролик бренда в блоке пре-ролла. Возможно анонсирование посредством редакционных форматов.
Прогноз эффективности:
CTR web: 0,8 %; CTR mob web и mob app: 1,5 %
Сфера онлайн развлечений стремительно развивается - кинотеатры применяют новые технологии для того, чтобы соответствовать высоким стандартам качества, что отражается не только на контенте, но и на рекламных форматах.
В этом материале мы показали, что онлайн-кинотеатры располагают разнообразным нестандартными форматами для размещения рекламы, на которые точно стоит обратить внимание.
- Хотите повысить узнаваемость компании – выбирайте Wow-roll, он точно напомнит о вашей компании аудитории.
- Хотите сформировать определенное отношение к вашей компании или повысить лояльность к бренду– выбирайте Situation-roll, чтобы создать у потребителя положительные ассоциации вашего бренда с любимым фильмом.
Для любого вашего запроса возможно подобрать уникальный WOW-формат. Ну а мы поможем определить, какой именно и как лучшим образом воплотить ваши идеи в реальность.