Да, по данным статистики 2020 года в России способ узнать про бренд – «реклама в телевизоре», все еще занимает 1 место в отличии от мира, где такой способ сместился на 3 место.
Стоит отметить, что с широтой аудитории, действительно тяжело поспорить.
Но вот про неявные минусы при распределении микса, почему-то забывают:
- Вы встаете в марафон рекламы и рекламное сообщение всегда конкурирует с десятком других, даже в одном рекламном блоке;
- У вас нет никакой статистики: сколько людей посмотрело ваш ролик, какое удержание, на каком устройство и где был просмотр;
- Поведенчески люди приучились переключать рекламу. Зачем мне смотреть рекламу, если я могу в это время полистать каналы и поискать что-нибудь интереснее?;
- Телик стал фоном, который включают, чтобы присутствовал во время решения бытовых задач. Но не забываем, что даже в этом аспекте со временем он уступает долю - стриминговым сервисам: " Зачем мне включать канал с клипами, если я могу включить Spotify с подборкой музыки для меня или плейлист на ютубчике? ";
- Мир ускорился, контента становится все больше, рекламы больше, а времени столько же. Аудитория становится более осознанной, она больше не готова случайно смотреть контент по расписанию, когда можно выбрать то, что ты хочешь, посмотреть часть, прерваться если надо и вернуться к просмотру позже;
- Да и контент, откровенно, стал так себе – посмотрите на праймтаймовые передачи и все станет понятно.
Так, а что тогда с аудиторией? Где она? Что и почему смотрит? Как ищет?
Давайте разбираться)
Население в России 146 миллионов человек. Из них 124 миллиона человек или 85%, являются пользователями интернета.
В среднем рядовой пользователь интернета проводит 3 ч 13 минут в день за просмотром контента стриминговых сервисов.
Самым популярным стриминговым сервисом в России или, проще говоря, платформа, где люди потребляют видео-контент остается ютуб – 80 миллионов уникальных пользователей при средней сессии 17 минут 32 секунды и 9 страниц посещения.
Но если мы обратимся к статистике и посмотрим топ 20 частотных запросов на ютубе, то 6 из 20 будут связанны с большим профессиональным контентом – фильмы, кино, мультфильмы и сериалы.
А теперь давайте взглянем на посещаемость крупных онлайн-киноетров.
Кинопоиск HD - 127 Миллионов визитов в месяц ( с Кинопоиском)
IVI - 50 миллионов визитов в месяц
Okko - 7 миллионов визитов в месяц
Мегого - 7 миллионов визитов в месяц
Kion - 2,12 миллионов визитов
По официальным данным общая ежемесячная аудитория Онлайн-Кинотеатров в России и СНГ сегодня составляет 67 миллионов человек. А вот платной подпиской, т.е форматом, где нет рекламы пользуется, только 8,5 миллионов человек.
Отсюда мы можем сделать предположение, что 58,5 миллионов человек, используют ютуб для выбора фильма, мультфильма или сериала, который будут смотреть. И после того, как определяются с выбором, переходят в онлайн-кинотеатры.
Итак, мы разобрались, что в онлайн-киноеатрах, есть большой объем аудитории в возрасте 18-44 лет. Вторая часть статьи отвечает на вопрос: «Какие рекламные форматы есть? Как с зрителями можно взаимодействовать?»
Разделить можно на 2 блока:
- Медиабайинг – закупка рекламных роликов и размещение креативных баннеров и брендирование целых страниц.
- Спецпроекты - интересные нестандартные проекты вместе с кинотеатрами или производителями контента.
Медиабаинг:
- Мультиролл - базовая единица рекламы, максимальный охват и уровень внимания к рекламному сообщению, идеально подходит для размещения видеоролика длиной до 20 сек. Возможен переход на сайт рекламодателя.
Площадки: IVI, Megogo, Кинопоиск
- Брендирование - сквозное брендирование внутренних страниц сайта. Возможно применение интерактивного или анимированного креатива.
Площадки: Megogo.
- Баннер на паузе - эффективный инструмент для анонса, активируется при постановке просмотра на паузу. Возможно разработка анимированного креатива.
Плошадки: IVI и Megogo.
Какие таргетинги можно настраивать:
- Диагонали ТВ
- Марка ТВ
- Контент
- Частота контакта
- Соцдем-характеристики
Какую статистику можно смотреть:
- Частота контакта с устройством
- Процент досмотра видеоролика
- Охваты
- CPM
Эти три инструмента, отлично подходят для работы с такими показателями как узнаваемость бренда или продукта. Главное отличие в том, что вы можете в моменте контролировать интерес аудитории и корректировать бюджеты, перераспределяя в разные онлайн-кинотеатры или выбирать новые таргетинги.
Спецпроекты:
- Подборки - тематическая подборка фильмов с брендированием – отличный инструмент как для работы с лояльностью имеющихся клиентов, так и для проведения промо-акций с целью привлечения новых. Может быть частью имиджевой рекламной кампании, сопровождаться медийным и редакционным анонсированием. Площадки: IVI, Окко, Megogo
Посмотреть кейс с Monaco
- Генеральное спонсорство - онлайн-кинотеатры проводят концерты для музыкальных артистов, экскурсии по достопримечательностям нашей страны, музеям или галереям, трансляции спортивных событий. Ваш бренд может стать генеральным способом такого события.
- Кросс-промо и ко-промо - сочетание двух брендов в одной рекламе. С помощью данного формата вы можете перенести восприятие аудитории фильма или сериала на ваш бренд. Проще говоря, использовать известных героев из киновселенных, которые близки по характеру вашему бренду, тем самым привлекая аудиторию фанатов.
Вывод: онлайн-кинотеатрами в России, пользуется более 58 миллионов человек, которым можно показать рекламу перед просмотром любимого фильма или сериала.
Технические возможности платформ позволяют делать интересные спецпроекты – подборки фильмов или свои live-концерты.
А вместе с производителями оригинального контента или дистрибьютерами контента можно делать коллаборации, используя права на героев, персонажей или кинофраншизы.