Агентство 7Marta cовместно с командой KION cпродюсировали и сняли клип Антоха МС - Лиловый негр. Релиз был приурочен к выходу всех серий сериала «Вертинский», он рассказывает о великом русском шансонье ХХ века Александре Вертинском в исполнении актера Алексея Филимонова. Для строчек «Лилового негра», написанных 100 лет назад, Антон сочинил современную аранжировку и записал песню. В качестве режиссера клипа выступил Ашот Геворкян.
За месяц клип собрал более 1 000 000 просмотров, 25 000 лайков, около 3 тысяч комментариев.
За месяц клип собрал более 1 000 000 просмотров, 25 000 лайков, около 3 тысяч комментариев.
«Сам трек вы можете найти на всех стриминговых сервисах, после просмотра, уверены, вам захотелось это сделать.»
Описание компании
KION — российская мультимедийная онлайн-платформа, созданная компанией МТС. Начала работу 20 апреля 2021 года. Kion позволяет смотреть ТВ, сериалы и фильмы на смартфоне, планшете, компьютере, на Smart TV и ТВ-приставках. Один из главных векторов развития платформы – оригинальный контент: сериалы и документальные фильмы.
Сериал «Вертинский»
Биографическая картина о жизни и карьере популярного шансонье XX века Александра Вертинского. На сегодня один из самых масштабных проектов в России: 364 персонажа с репликами, 8 525 актеров массовки, 665 участника съемочной команды. Сериал снимали в 3 странах. Режиссер сериала Авдотья Смирнова.
Главная особенность – это дебютный проект первого канала с цифровым релизом. Да, более расширенную версию 18+ зрители могут увидеть только на KION, а с 29 ноября, сериал вышел в вещании в праймтайм на первом канале.
Главная особенность – это дебютный проект первого канала с цифровым релизом. Да, более расширенную версию 18+ зрители могут увидеть только на KION, а с 29 ноября, сериал вышел в вещании в праймтайм на первом канале.
Почему выбрали Антоху МС
Антон – яркий музыкант, аудитория считает его непризнанным гением нашей современности. В первую очередь его интересует творчество и музыка, лирика в песнях посвящена приятным и важным моментам в обычной жизни. Такой подход, позволяет создавать ему шедевры, которые не оставляют равнодушными новых слушателей.
Появилась гипотеза: предоставить Антону возможность переосмыслить строчки Александра Вертинского и написать к ним свою музыку, чтобы привлечь к сериалу новую аудиторию.
Появилась гипотеза: предоставить Антону возможность переосмыслить строчки Александра Вертинского и написать к ним свою музыку, чтобы привлечь к сериалу новую аудиторию.
Способ продвижения с помощью коллаборации с артистом
Что сериал, что клип – это сложные творческие продукты с большим количеством задействованных исполнителей и процессов, без которых невозможен крутой результат. Поэтому логично, что и впечатление, оказываемое музыкальным промо-роликом на зрителя тоже будет многослойным:
Первый эффект от такой творческой коллаборации связан с лояльной аудиторией артиста. И выражается он в том, что преданные поклонники настолько любят и уважают музыканта, в нашем случае Антоху, что для них, совместная работа кумира с кем-то – это прямой призыв обратить свое внимание на бренд, сериал.
Второй эффект, более близок к миру рекламы – эмоции от просмотренного клипа, впечатления от качества съемки, антуража и звучания, авансом переносятся и на сериал. Зрители заранее ожидают схожего и от продвигаемого продукта.
Первый эффект от такой творческой коллаборации связан с лояльной аудиторией артиста. И выражается он в том, что преданные поклонники настолько любят и уважают музыканта, в нашем случае Антоху, что для них, совместная работа кумира с кем-то – это прямой призыв обратить свое внимание на бренд, сериал.
Второй эффект, более близок к миру рекламы – эмоции от просмотренного клипа, впечатления от качества съемки, антуража и звучания, авансом переносятся и на сериал. Зрители заранее ожидают схожего и от продвигаемого продукта.
«Примеры комментариев»
Третий эффект – виральные публикации в СМИ. Вы даете журналистам новый инфоповод, и если он релевантен и интересен аудитории порталов, они подают эту новость своим читателям и зрителям, добавляя охваты, просмотры и в будущем - клиентов.
Так релиз состоялся на Медузе, после чего другие СМИ выпустили свои версии новости.
Так релиз состоялся на Медузе, после чего другие СМИ выпустили свои версии новости.
«Публикация на Медузе»
«Публикация на Афише»
«Публикация на РБК»
Четвертый эффект влияет на середину воронки и действуют, как некий триггер, помогает вернуть «спящих» зрителей. Кто-то уже начал просмотр, но по какой-то причине перестал смотреть. Когда клип попадает в его инфополе он является триггером, который подталкивает к возобновлению просмотра.
Пятый эффект - у самой музыкальной композиции появляются «фанаты», которые слушают её на репите: они добавляют его в свои плей-листы на стриминговых сервисах, слушают в машинах, дома, вовлекая новую аудиторию.
Еще одно очевидное преимущество цифрового контента – это вечное промо: клип и трек будут продолжать набирать просмотры на ютубе и в стримингах. Антоха МС продолжит развиваться как музыкант, расширяя свою аудиторию, которая будет знакомиться с клипом, сериалом и брендом KION.
Пятый эффект - у самой музыкальной композиции появляются «фанаты», которые слушают её на репите: они добавляют его в свои плей-листы на стриминговых сервисах, слушают в машинах, дома, вовлекая новую аудиторию.
Еще одно очевидное преимущество цифрового контента – это вечное промо: клип и трек будут продолжать набирать просмотры на ютубе и в стримингах. Антоха МС продолжит развиваться как музыкант, расширяя свою аудиторию, которая будет знакомиться с клипом, сериалом и брендом KION.
«Антоха МС исполняет трек на первом канале»
О съемках
«Комментарии режиссера»
В общем-то было важно найти баланс между количеством времени артиста в кадре и кадров из сериала. Экран стал стал хорошим визуальным решением, и разбавил клип тремя сценами : фильм - красный с отсылкой к МТС - и от руки написанные слова песни на белом экране. К нашему везению Антон из тех артистов, на кого приятно смотреть, из-за его самобытной манеры держаться в кадре. Тем более когда мы решили придать ему аутентичности эпохи фильма, одев его во фрак с кедами vans. Про музыку что сказать. Хит с первых нот. Юра Данилов за пару недель до наших съемок, отснял рекламу на подобном экране в несколько раз больше, и я знал что его опыт работы с экраном, и мастерское видение кадра, света, идеально подойдут для нашего проекта. Что он и доказал. А продюсеры дали нам творческую свободу и доверие, за что я им благодарен.
«Продюсеры решают вопросики»
«Решение с экраном»
«Красный – значит МТС»
Слова - Александр Вертинский
Музыка - Антон Кузнецов (Антоха MC)
Kion:
Продюсер проекта - Мария Живлова
Директор по маркетингу - Сергей Костров
Исполнительный продюсер - Ольга Слободяник
Креативный директор - Павел Ситников
7Мarta:
Head of special projects - Евгений Стрельников
Production:
Producer - Елизавета Лаврова
Director - Ашот Геворкян
DoP - Юра Данилов
Editor/colorist - Иван Дорогавцев
1st AC - Юлия Осипова
2nd AC - Кирилл Подоляк
Gaffer - Андрей Савельев
Sound - Андрей Сергеев
Style - Мария Папсуева
Muah - Наталья Булдакова
Admins - Максим Соколов, Дмитрий Стифлер
Studio - Sunlightstudio
LED/multimedia - LUCH - Art & Multimedia studio
Rental - Kirillin Camera Rental
Музыка - Антон Кузнецов (Антоха MC)
Kion:
Продюсер проекта - Мария Живлова
Директор по маркетингу - Сергей Костров
Исполнительный продюсер - Ольга Слободяник
Креативный директор - Павел Ситников
7Мarta:
Head of special projects - Евгений Стрельников
Production:
Producer - Елизавета Лаврова
Director - Ашот Геворкян
DoP - Юра Данилов
Editor/colorist - Иван Дорогавцев
1st AC - Юлия Осипова
2nd AC - Кирилл Подоляк
Gaffer - Андрей Савельев
Sound - Андрей Сергеев
Style - Мария Папсуева
Muah - Наталья Булдакова
Admins - Максим Соколов, Дмитрий Стифлер
Studio - Sunlightstudio
LED/multimedia - LUCH - Art & Multimedia studio
Rental - Kirillin Camera Rental